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怎樣去做品牌策劃

發布時間:2020-12-28 10:47:53

                                                                          怎樣去做品牌策劃

品牌策劃
市場上也是出現了很多品牌產品,這些品牌產品除了需要自身的經驗之外,也要經過品牌定位,這就需要品牌策劃,而且這種策劃也是可以委托第三方公司來寫的,目前國內的品牌定位策劃機構都做得不錯。
明確品牌定位是企業做品牌營銷策劃的首要要素。為何品牌定位如此重要?由于品牌戰略是企業戰略的核心,而品牌定位又是品牌戰略的核心,因此品牌定位是企業戰略的核心。樹立品牌定位,最終通過整合傳播向消費者生動呈現。所謂品牌定位,就是指為某一特定品牌確定合適的市場定位,同時在消費者心中也具有鮮明的導向作用。這就表明,當人們產生某種消費需求的時候,就會第一時間想到某一個品牌。
很明顯,品牌定位策劃在品牌運作過程中十分重要,而且,這種品牌定位策劃也是需要謹慎應對的,特別是找第三方機構代寫的,一定要找可靠的機構代寫。
一、心理迎合。
前言:目的:使品牌的心理定位符合相應產品的功能和效益。
顧客認同與共鳴是產品銷售的關鍵。要把握消費者心理,把握消費者購買動機,激發消費者情感,不失時機地進行市場調研。一個成功的定位,首先要簡潔,抓住重點,不求說出產品的全部優點(但要說出產品的真正優點),而求說出異點。它應該會引起消費者的共鳴。對目標客戶的定位要有針對性,針對目標客戶所關注的問題。
二、審視品牌環境。
目標:實現品牌定位與企業資源的有機結合。
第一,產品上,受品牌產品有用性等因素的制約,應該區別對待品牌定位;有些產品使用范圍廣,可以根據不同的品牌定位,滿足不同消費者的不同需要。還有,就是競爭優勢。成功的品牌定位不一定要靠企業的綜合實力,而是要靠誰將自身的優勢有效地融入品牌定位的過程,從而塑造個性化的品牌。
三、創造品牌差異。
目標:找出差異點,完善個性。
應當指出,從競爭角度分析競爭對手的定位信息,是為了獲得與競爭產品相比的比較優勢,而且這種比較優勢是針對同一客戶群體的,因此,只有與目標市場相同或相似的競爭對手定位信息對企業才有價值。
但是,隨著科技的發展,許多產品已經進入了“同質化”時代,產品內在的差異很難被發現。預言性的營銷品牌顧問認為,這取決于誰先說。其他人沒有說,你先說,你迎合和贏得了消費者,你就成功了。
產品的品牌定位應該從整體的產品概念入手,首先看產品內在的功能、質量和競爭對手有什么區別?若有,應以此為定位依據;若無,看外觀產品有何不同?若不存在類型差異,則尋找延伸差異,如您的服務是否到位、快捷?商標有某種身份和地位的象征嗎?如是,可以此作為定位的依據。
四、觸動消費者的心弦
目標:傳遞差異,展現個性。
商標定位必須符合目標市場的個性化需求,商標定位后的產品是為特定消費者群量身定制的產物,企業應緊緊抓住這一部分消費者,沒有必要、也不可能奢望通過商標定位來吸引目標市場的所有顧客,商標定位既應滿足個性化需求,又能實現商標的主要價值。
五、強化品牌定位的理念。
目標:塑造品牌形象。
“品牌定位理念”是品牌定位的靈魂,是企業通過品牌定位活動向消費者傳達的理念。通過對產品的質量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等進行分析,得出了產品的品牌定位理念,消費者也是從上述方面認識和接受企業的品牌定位理念。一般而言,品牌定位理念與品牌定位方式緊密相連,品牌定位方式是通過一種或幾種定位方式的結合來體現品牌的品質,功能,直至廣告宣傳。
六、推廣品牌定位。
目標:提升品牌形象。
品牌定位初期是否能在消費者和社會公眾中樹立良好的品牌形象,實現品牌與目標市場的有效對接,使品牌獲得增值,對品牌定位的傳播也具有重要作用。

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